采訪背景：
2010年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到萬億的家居終于以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)站在了中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前沿。經(jīng)濟(jì)繁榮的中國、富裕起來的中國人對(duì)家居生活品質(zhì)的追求正爆發(fā)出越來越大的興趣與需求。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，以及城市化進(jìn)程的提速，房地產(chǎn)下游的房產(chǎn)配套，及針對(duì)消費(fèi)者家庭裝修的建材家居業(yè)將迎來更大的發(fā)展。
2010年，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的建材、家居產(chǎn)業(yè)開始加速整合。經(jīng)過10余年發(fā)展起來的品牌企業(yè)憑借其規(guī)模與品牌優(yōu)勢(shì)開始展開產(chǎn)業(yè)鏈整合與市場(chǎng)兼并，資本也開始對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)愈發(fā)感興趣，而這也加速了產(chǎn)業(yè)向深度與廣度的大整合。在后金融危機(jī)的時(shí)代，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控所帶來的樓市波動(dòng)給建材家居市場(chǎng)帶來“陣痛”。家居產(chǎn)業(yè)受樓市及自身競(jìng)爭(zhēng)影響，市場(chǎng)增幅放緩。但總體上看，未來的5到10年，家居行業(yè)仍將處于上升通道。此外，2010年，家居業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已呈出白熱化，渠道創(chuàng)新、渠道安全、良性競(jìng)爭(zhēng)已成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題。
作為中國房產(chǎn)地、家居建材行業(yè)的領(lǐng)先媒體及網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，新浪家居聯(lián)合中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)舉辦“2010-2011中國家居及房產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”，將以全新的視角來審視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，共議行業(yè)熱點(diǎn)話題、展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)；于此同時(shí)，在創(chuàng)新峰會(huì)即將舉辦之際，新浪家居獨(dú)家策劃產(chǎn)業(yè)年度盤點(diǎn)，采訪業(yè)界精英，共同來回顧和展望家居產(chǎn)業(yè)之路。
上海欣旺作為一家擁有27年歷史的全國知名壁紙廠商，秉持著滿足市場(chǎng)需求的理念，探索和豐富壁紙世界，欣旺立足于專業(yè)技術(shù)、高科技設(shè)備和科學(xué)的管理方法，已成為一家自行設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售裝飾材料的專業(yè)公司。借此機(jī)會(huì)，新浪記者再次拜訪了上海欣旺壁紙有限公司的董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉月霜女士，聽她對(duì)2010年的壁紙行業(yè)娓娓道來。
堅(jiān)持質(zhì)量 在風(fēng)云變幻的環(huán)境中贏得自身發(fā)展
【新浪樂居】：2010房產(chǎn)新政不斷對(duì)家居企業(yè)的發(fā)展造成困惑，2010世博召開又不斷給家居企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，那么您怎么看待壁紙行業(yè)在整個(gè)2010年的發(fā)展？
【劉月霜】：這幾年在使用墻紙方面，我相信都在成長(zhǎng)。世博中我沒有感受到在我們整個(gè)行業(yè)里面有特別的變化，但是站在整個(gè)上海國際大都市的角度還是非常有亮點(diǎn)的，在壁紙產(chǎn)品上不是特別明顯有何差異。
壁紙廠家目前在國內(nèi)都蠻重視產(chǎn)品的推廣，在品牌上基本各個(gè)大品牌的壁紙工廠都有在做;適度得做一些宣傳，讓消費(fèi)者更了解壁紙產(chǎn)品的一些特性，我相信各個(gè)廠家都是很用心的在發(fā)展。
【新浪樂居】：欣旺2010年有沒有順應(yīng)世博會(huì)的低碳環(huán)保概念推出環(huán)保低碳的一些新的產(chǎn)品出來？
【劉月霜】：這兩三年我們跟早期相比的改革非常大，我們整個(gè)生產(chǎn)線都是使用環(huán)保的水墨生產(chǎn)，及無紡布。純紙當(dāng)基材生產(chǎn)，這一類型的產(chǎn)品都是絕對(duì)達(dá)到百分之百的環(huán)保，對(duì)人體的傷害都是沒有的。我們?cè)趪H的同業(yè)里面算是比較重要的一個(gè)企業(yè)，所以我們?cè)谶@一塊也非常的重視。
【新浪樂居】：今年由于房地產(chǎn)新政，整個(gè)行業(yè)都不太景氣，對(duì)我們公司的影響大嗎？
【劉月霜】：我也清楚整體的市場(chǎng)今年是增長(zhǎng)較小，但是我們欣旺還是在產(chǎn)能上提升了30%。我們?cè)诒诩埿袠I(yè)已經(jīng)27年了，豐富的經(jīng)驗(yàn)和用心的開發(fā)是保持成長(zhǎng)的秘訣。去年在營業(yè)額上可能還要高于這個(gè)百分比，我們?cè)诋a(chǎn)能不足的前提之下，都盡量去開發(fā)一些比較奢華的產(chǎn)品。當(dāng)然我們?cè)谶@幾個(gè)月也在投入的機(jī)器的設(shè)備，盡量平衡供需也使產(chǎn)品更多元化。
【新浪樂居】：壁紙行業(yè)是10年前才剛剛開始起步的，到現(xiàn)在大概全國有200多家的壁紙企業(yè)，快速的發(fā)展也可能使行業(yè)中有一些不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)影響到整個(gè)行業(yè)，您怎么看這個(gè)問題？
【劉月霜】：我從事壁紙行業(yè)也較久了，確實(shí)在整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)上，這么多的新工廠一直在投入，只有投入者沒有退出者。而且投入新工廠的速度是非常快的，造成現(xiàn)在國內(nèi)廠家的產(chǎn)能供過于求了，而且還多出兩三倍產(chǎn)能，所以未來確實(shí)是一個(gè)更激烈競(jìng)爭(zhēng)。我們確實(shí)也比較擔(dān)心，一些新廠家對(duì)產(chǎn)品上的要求較不到位，這樣的情況我們確實(shí)擔(dān)心會(huì)打擊到未來整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然像我們比較資深的企業(yè)，確實(shí)也在品牌的開發(fā)方面都做的比較到位，像我們的產(chǎn)品在經(jīng)銷商的銷售口碑都是非常好的。我們只能相對(duì)的多去推廣的品牌，也讓消費(fèi)者在不是很放心，不是很了解的情況下，多去相信及選用比較有品牌的產(chǎn)品。
【新浪樂居】：我們跳出壁紙行業(yè)，您之前也說過現(xiàn)在壁紙在家里的運(yùn)用率是10%，我的理解就是10家人里面是有1家是在用壁紙的，那其余的9家都是用涂料的嗎？
【劉月霜】：這個(gè)比例是使用墻面面積的比例，如果是新裝潢的墻面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這數(shù)字，甚至可以達(dá)到20%，但是算起來還是比國外的使用率都低很多。
壁紙能使整個(gè)家庭裝潢搭配的更豐富，更能夠搭配自己家里喜歡的裝修風(fēng)格，要簡(jiǎn)歐的或是美式鄉(xiāng)村復(fù)古的，或年輕人想要時(shí)尚的在墻紙上做挑選，搭配上或許是更容易達(dá)到效果。在環(huán)保的考慮上也能兼到。
但是墻紙目前在國內(nèi)跟漆相比較的話，根據(jù)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的習(xí)慣性，他裝修起來的價(jià)格還是稍微高了一點(diǎn)，我想大家有必要共同努力的，再把市場(chǎng)的價(jià)格稍微合理化一點(diǎn)。我相信這個(gè)市場(chǎng)一定可以更大，現(xiàn)在價(jià)格還是一個(gè)問題。
【新浪樂居】：現(xiàn)在平均使用壁紙的話每平方米大概是多少錢？
【劉月霜】：每平方米50元左右。
【新浪樂居】：欣旺現(xiàn)在有多少經(jīng)銷商在做？
【劉月霜】：我們現(xiàn)在經(jīng)銷商全國有1000多家。
【新浪樂居】：如果我們把壁紙企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素總結(jié)成為環(huán)保、設(shè)計(jì)以及服務(wù)，準(zhǔn)確嗎？
【劉月霜】：應(yīng)該還要加一個(gè)質(zhì)量，還要一個(gè)合理的價(jià)格。
【新浪樂居】：我知道您也是墻紙的設(shè)計(jì)總監(jiān)，您設(shè)計(jì)墻紙多少年了？
【劉月霜】：我20幾年來都是不間斷的。我就是熱愛在做墻紙?，F(xiàn)在全球墻紙的女老板就只有兩位。
【新浪樂居】：你個(gè)人喜歡什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格？
【劉月霜】：現(xiàn)在更有創(chuàng)意及活力的設(shè)計(jì)是我較偏好的也就是更加時(shí)尚的產(chǎn)品。
【新浪樂居】：您理解的時(shí)尚是什么呢？
【劉月霜】：就是更加創(chuàng)新。線條更簡(jiǎn)約色澤更亮麗。也是年輕人比較喜歡的產(chǎn)品，或許是我對(duì)市場(chǎng)的了解，我覺得現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)還是很夠的，現(xiàn)在一般長(zhǎng)輩也都讓年輕人自己來做他喜愛的搭配的挑選，我一直在想年輕人喜歡什么東西，所以我在這一塊下的工夫比較多。
我會(huì)比較喜歡看些有品牌的東西，不管是服裝，不管是家居雜志，有時(shí)候還會(huì)去問問年輕人他們想要是什么樣的搭配的顏色或者是圖形，我對(duì)這方面的研究投入比較多。
我是在臺(tái)灣創(chuàng)廠，那時(shí)候我看一些國外的歐美的產(chǎn)品，我覺得一般墻紙開發(fā)的市場(chǎng)銷售周期都蠻長(zhǎng)的。但是在國內(nèi)真的流行變化都非?？?，有可以說三年前流行銀色、白色、黑色，去年就開始流行紫色，在顏色上面的變化是非?？斓?/span>,這更讓我們清楚行業(yè)在開發(fā)上的重要性,當(dāng)然我的開發(fā)靈感是源源不斷的。
【新浪樂居】：就今年來講，您覺得欣旺在行業(yè)內(nèi)做的最好的是什么？
【劉月霜】：在我們自己的品牌上，我們今年年初推的一個(gè)在我們欣旺國產(chǎn)這塊最高端的一個(gè)品牌，就是時(shí)尚，COSMO系列。這是專為設(shè)計(jì)師及年輕人開放的系列，這系列目前在整個(gè)市場(chǎng)上算是大家比較偏愛的一個(gè)方向產(chǎn)品，我認(rèn)為是非常滿意的作品。
這一個(gè)系列從第一本出到現(xiàn)在已經(jīng)是第八本，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是用無紡布，無紡布就是環(huán)保的，生產(chǎn)過程全部是用水墨的。它是一種透氣性很好的環(huán)保墻紙。
【新浪樂居】：新浪樂居將會(huì)在1月11號(hào)聯(lián)合中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)舉辦“2010-2011中國家居及房產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”，將以全新的視角來審視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，共議行業(yè)熱點(diǎn)話題、展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)。在采訪的最后，請(qǐng)您能對(duì)這次業(yè)內(nèi)的盛會(huì)說一些寄語。
【劉月霜】：當(dāng)然我們?cè)趪鴥?nèi)在壁紙行業(yè)也算是一家老企業(yè)了，我們一直都用心走自己的一個(gè)風(fēng)格，我們都是讓經(jīng)銷商很放心來推銷我們的產(chǎn)品。我們也是希望大家能夠更加用心，能夠在整個(gè)相關(guān)的行業(yè)里面增加互相的了解，依靠你們這個(gè)非常好的平臺(tái)，大家多溝通，也希望通過互動(dòng)的機(jī)會(huì)大家得到互惠互利的發(fā)展。
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