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媒體報(bào)道公司新聞欣旺商學(xué)院
欣旺康家祥：培養(yǎng)中國(guó)市場(chǎng) 縮小與歐美差距 2011-08-17

前言：2011上海國(guó)際墻紙博覽會(huì)由上海光大會(huì)展中心有限公司和中國(guó)建筑裝飾材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)共同舉辦。本次國(guó)際墻紙博覽會(huì)的宗旨是專業(yè)、有序，經(jīng)過(guò)多方的積極準(zhǔn)備，有近百家墻紙生產(chǎn)廠家和競(jìng)銷營(yíng)銷企業(yè)參展。他們展示最新版本，將墻紙這一裝飾材料與藝術(shù)設(shè)計(jì)融為一體，展會(huì)期間預(yù)計(jì)有4萬(wàn)觀眾觀摩展會(huì)。將中國(guó)墻紙行業(yè)的發(fā)展成果傳遞到各個(gè)方面。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪記者采訪了欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥。


訪談時(shí)間：8月16日
訪談對(duì)象：欣旺壁紙總經(jīng)理 康家祥
訪談地點(diǎn)：2011上海國(guó)際墻紙博覽會(huì)
采訪人：新浪記者 張曉蓮

欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥


【新浪家居】：壁紙展會(huì)頻頻湊堆在相同時(shí)間在同一個(gè)城市開(kāi)，原因是什么？

【康家祥】：壁紙行業(yè)作為泛家居中相對(duì)成熟度不高的行業(yè)群體，在過(guò)去快速發(fā)展的十幾年，一直少了一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)或愿景。在10年壁紙協(xié)會(huì)由行業(yè)當(dāng)中幾家龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，以行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為核心，并且希望透過(guò)壁紙人自己主辦自己的展會(huì)為初衷，杜絕仿冒抄襲。制定行業(yè)的生產(chǎn)、施工、銷售等等基本標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)自然將壁紙的從業(yè)廠商區(qū)分成為兩個(gè)群體。但為了經(jīng)銷商和國(guó)外客戶參觀展會(huì)和商務(wù)洽談方便，所以就出現(xiàn)了兩個(gè)壁紙展會(huì)在同樣的時(shí)間在同一個(gè)城市舉辦的情況。


【新浪家居】：上半年整體行業(yè)不景氣 是受到了哪些因素的影響？這樣的影響會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候？壁紙企業(yè)的應(yīng)對(duì)政策是什么？
【康家祥】：我想原因有二： 1.宏觀調(diào)控與緊縮貨幣政策的力度不斷放大，尤其是房地產(chǎn)限購(gòu)等措施。緊縮貨幣也讓市場(chǎng)游資減少，投資性需求降低，使得整體經(jīng)濟(jì)勢(shì)必以打擊通貨膨脹為前提，以擠破全國(guó)整體供過(guò)于求的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這將無(wú)可厚非影響國(guó)內(nèi)的消費(fèi)力道。2.壁紙行業(yè)內(nèi)部的供過(guò)于求所帶來(lái)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，壁紙行業(yè)在前幾年的好光景下，確實(shí)很多行業(yè)外的公司開(kāi)始了踏入壁紙行業(yè)的規(guī)劃。我個(gè)人認(rèn)為這兩個(gè)因素將交互影響，宏觀調(diào)控將加速?zèng)]有核心力量或高負(fù)債經(jīng)營(yíng)的壁紙企業(yè)退場(chǎng)，這將會(huì)要至少2年的時(shí)間，但與此同時(shí)，部分力量較為強(qiáng)大的企業(yè)，將透過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)，縱向和橫向力量的交錯(cuò)，達(dá)到具知名度，具高市占率的規(guī)模企業(yè)。

【新浪家居】：近年大批企業(yè)涌入壁紙行業(yè)，良莠不齊，目前壁紙行業(yè)正處于洗牌期。由于企業(yè)大規(guī)模涌入導(dǎo)致的產(chǎn)能放量高于需求放量超過(guò)50%，是否會(huì)由此傷害供需關(guān)系，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保障？

【康家祥】：由于供需的嚴(yán)重失衡，因此行業(yè)的洗牌將無(wú)法避免，但壁紙產(chǎn)品的質(zhì)量控制，主要來(lái)自于原物料的質(zhì)量和生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的監(jiān)管。在原物料的質(zhì)量上，我認(rèn)為將會(huì)透過(guò)法律面的規(guī)定和基本生產(chǎn)制程的標(biāo)準(zhǔn)化，不至于出現(xiàn)太多偽劣產(chǎn)品。但仿冒是另一個(gè)有可能造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的議題。今年欣旺透過(guò)法律動(dòng)作進(jìn)行一些版權(quán)上的維權(quán)行動(dòng)，也是業(yè)內(nèi)的一個(gè)比較大的嘗試，希望更多的業(yè)界先進(jìn)能夠尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)版權(quán)的合法性。

【新浪家居】：達(dá)芬奇事件引人深思，崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理在壁紙行業(yè)是否也存在？

【康家祥】：有的，相比也是比較嚴(yán)重的，依目前進(jìn)口壁紙與國(guó)產(chǎn)壁紙品牌在使用相同進(jìn)口材質(zhì)、相同進(jìn)口原料所生產(chǎn)的同等級(jí)壁紙中，價(jià)差大概在5~10倍，如果是一些中低端國(guó)
產(chǎn)紙，相差就更大了。但我認(rèn)為這個(gè)狀況倒不是值得特別擔(dān)心的議題，因?yàn)檫M(jìn)口品牌的存在，正好讓市場(chǎng)存在一個(gè)可比較性或是差異性。消費(fèi)行為在理性化的發(fā)展下，消費(fèi)群體也會(huì)出現(xiàn)不同。

【新浪家居】：目前國(guó)產(chǎn)壁紙和洋品牌最大的差距在哪里？壁紙行業(yè)如何引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)發(fā)展？

【康家祥】：在于多年累積下來(lái)的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產(chǎn)工藝的革新或是設(shè)計(jì)的風(fēng)格都以歐美標(biāo)準(zhǔn)為主，因此歐美也培養(yǎng)了一批對(duì)于壁紙?jiān)O(shè)計(jì)有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，這是目前中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有辦法完全取代的差距。但我相信透過(guò)中國(guó)廣大市場(chǎng)的培養(yǎng)，將使得這個(gè)差距越來(lái)越小。壁紙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，我認(rèn)為可以相當(dāng)關(guān)注銷售渠道的變化。傳統(tǒng)建材城渠道、DIY市場(chǎng)渠道、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)渠道或是精裝修市場(chǎng)的變化將是壁紙行業(yè)能否發(fā)展的核心。